Пивная этикетка это "одежда" для пива. Она производит первое впечатление на потребителя и выделяет пиво среди других. Этикетка может рассказать историю и стать предметом коллекционирования.
На примере этикетки Rauchbier, мы хотели показать, какие стадии дизайна проходит этикетка: от идеи до реализации.
Вначале было слово, и было оно "рецепт".
Раухбир – коллаборация между Анорой Мищенко, Олегом Коротким (подкаст "Два пива, пжлст!") и Мартином Хойзером (солодовня Avangard, Германия). Втроем они разработали рецепт и решили поделиться им не только в виде пива, но и в виде реального рецепта пива. Мы приняли решение разместить рецепт на этикетке бутылки.
Референс был такой
Потом была первая визуализация
Деконструкция
За желанием рецепта на этикетке ушла идея того, что это коллаборационная варка. Поэтому идея этикетки была разобрана на "кирпичики" из того, что мы хотим видеть, а потом вновь соединена. Руки трех участников варки добавляют ингредиенты в один котёл. И, собственно, рецепт пива.
Первый вариант.
Потом были ещё варианты и правки.
Много правок.
Happy end
Еще немного правок спустя мы получили то, что надо. Этикетка полностью отражала идею совместной работы трех человек и содержала рецепт пива, которым пивовары хотели поделиться. Ну и, конечно, отражала содержимое упаковки – раухбир с гвинейским перцем.
Вот так одна простая идея смогла преобразиться до неузнаваемости. Вам понравилось?